进入11月中下旬，赣州脐橙迎来了集中采摘期， 记者从中国赣州国际脐橙节了解到，今年赣州脐橙产量高达320万吨，是个名副其实的丰收年。眼下正是赣南脐橙采摘上市期，赣南山区漫山遍野到处都挂满了金 黄的脐橙。记者从赣州市有关部门了解到，今年赣州市脐橙种植面积达176万亩，预计产量将创历史纪录，可达14亿公斤，占全国产量的70%。

　　赣州脐橙今年有如此大的产量，脐橙是不是还能保持一贯的良好品质，销售渠道是否能将果农的脐橙完全销售出去，而果农的收益又是否能保持往年的水平，赣南脐橙品牌化的发展究竟对脐橙销售起到多大的作用呢？

　　赣南脐橙 品质铸就未来

　　江西赣州是著名的脐橙之乡，脐橙种植面积已经达到11万公顷，产量突破140万吨，赣州已成为种植面积世界第一、年产量世界第三、我国最大的脐橙主产区。

　　赣州气候温和，雨量充沛，光照充足，昼夜温差大，无霜期长，土壤肥沃，属典型亚热带丘陵山区湿润季风气候，具有种植柑桔特别是脐橙的优越气候和土壤条件，是我国橙类适宜区和柑桔优势带。所产脐橙果大皮薄，橙红鲜艳，外形美观，肉质脆嫩，清香爽口，营养丰富，品质上乘。

　　赣南脐橙是优良的绿色保健食品。

　　中医认为，脐橙有生津止渴，疏肝理气、通乳、消食、开胃等功效，有很好的补益作用。

　　赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡罗卜素、维生素B1、维生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。经常食用赣南脐橙有助 于预防动脉血管的硬化，降低胆固醇，分解脂肪，排泄有色金属和放射性元素及体内的结存物，有利于防止癌症等疾病，可减少有色金属和放射性元素在人体内积 累、具有清火养颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。

　　在人们越来越注意养生保健的今天，脐橙已经不单单是餐桌上的一道水果，以其口感好，营养成分高，自然原生态的优势成为了养生保健产品大军中最天然的养生产品。而赣南脐橙也以她的高品质，无公害等特点奠定了国内脐橙产业的重要地位。

　　为了保证赣南脐橙的品质，赣州市先后组建了赣南脐橙工程技术研究中心，主持制定了《赣南脐橙》、《脐橙》2个国家标准，《赣南脐橙》标准成为我国首个脐橙国际标准。

　　赣南脐橙 品牌奠定基础

　　二十世纪90年代之前，赣南脐橙没有自主品牌，单纯由果农自主经营脐橙产销。到本世纪初是众多品牌出现，品牌多而乱，消费者在挑选时无所适从， 也让赣南脐橙的假冒者有空子可钻。很多不法商家，将品质较差的脐橙通过上色，抛光等一系列手段，将其他地区的橙子冒充赣南脐橙。随着赣南脐橙产业规模的扩 张、产品数量的增长和销售市场的扩大，如何保护赣南脐橙品牌，成为摆在赣南脐橙人面前的一道难题。

　　2003年，为提高赣南脐橙的市场知名度和影响力，更好地参与国内外市场竞争，赣州市委、市政府决定，全市脐橙果品统一使用“赣南脐橙”品名。采取“统一品牌、商标各异、注明基地、保护产地、政府引导、统一管理”的办法，将全市的脐橙统一到“赣南脐橙”一个品名上来。

　　2006年8月5号，赣南脐橙国家标准获国家标准化管理委员会批准。去年3月底，“赣南脐橙”商标注册成功，标志着“赣南脐橙”这一品牌具有了国际知识产权，有了法律保障。

　　2010年，细心的消费者都可以发现，所有市场上销售的赣南脐橙都贴上了一个小小的椭圆形标识，赣南脐橙有了身份证——地理标志证明商标，标识 的一边印着赣南脐橙的统一标识，另一边则印着脐橙生产厂家的商标，同时，在标识的下方还有一个小磁条，刮掉这个磁条，就可以看到一组数字，消费者可以通过 电话、短信、网络等方式来对脐橙追根溯源。

　　品牌往往代表着商品的信誉、质量、服务及文化理念。在“消费品牌化”的时代里，赣南脐橙培养真正属于自己的自主品牌，以求在日益激烈的市场竞争 中赢得生存与发展势在必行。今年年初，“赣南脐橙”曾以19.9亿元的品牌价值名列“2009中国农产品区域公用品牌百强”榜第27位，在柑橘品牌中位列 第1位，可以说，“赣南脐橙”已成为一块响当当的“金字招牌”。

　　品牌是产业发展壮大的标志，是开拓市场的通行证。赣州在精心打造“赣南脐橙”的知名品牌上下了不少功夫。为了将赣南脐橙进一步的推向全国乃至全 世界，赣州市从2008年起，连续三年，每年筹集1000多万元资金，在中央电视台播放赣南广告，通过宣传大大的提高了赣南脐橙品牌知晓度。从2001年 到2008年每年举办中国赣州脐橙节，2009年起每年举办中国赣州国际脐橙节。并积极的承办全国果树良种场建设及产业发展经验交流会和中国·东盟柑橘质 量标准与国际贸易论坛等大型节会活动。

　　赣南脐橙 产量决定销量

　　今年赣州脐橙产量高达320万吨，是个名副其实的丰收年。由于赣南脐橙丰收，产量大增，导致今年脐橙价格相比去年会有所下降，市场销售压力也将 加大。为了保证果农能够获得最大收益，赣州市政府全力组织脐橙销售工作，多次组织营销对接洽谈会，邀请商家走进赣州，亲近橙乡，为脐橙销售拓展多方渠道。

　　同时赣州市还大力发展与国内各大农产品市场对接，继农超对接、农社对接、农校对接后，今年又与北京市新发地市场签订协议，首次实现“农消对 接”。10多万吨赣南脐橙陆续进京。今后北京市民可在新发地设立的农民专销区，购买到比超市价格便宜三成多的正宗赣南脐橙。不仅在北京，上海，沈阳，南昌 等诸多地区的市民也将尝到脐橙产地与销售地对接的好处，既便宜实惠又有品质保证的赣南脐橙。

　　赣州市在满足国内脐橙市场需求的同时，还将赣南脐橙远销到国外，将脐橙产业推向国际化发展道路，港、澳、东南亚、俄罗斯、中东等31个国家和地区多可以看到赣南脐橙的身影。  

　　近年来，赣州市围绕“抓营销、拓市场、树品牌、促发展”工作思路，把产地和销地，生产和销售统筹考虑，寻求对策，将千家万户小生产组织起来投入 到千变万化的大市场中，积极引导和组织广大果农、经销商创办果业合作经济组织，建立果农+合作社+生产贮藏加工企业+总经销商+批发市场+超市的连锁化生 产贮藏加工销售新模式，有力促进市场营销，推动产业发展；创新营销方式，分别在赣州、信丰、宁都、会昌等产区建立了赣南脐橙电子交易平台，推出赣南脐橙期 货交易，实现全球网上交易，扩大赣南脐橙销售市场。

　　今年赣州脐橙产量增加，政府关于脐橙销售工作也随之增加，在为期五天的第三届中国赣州国际脐橙节中，营销对接洽谈会、中国柑橘产业发展高峰论坛以及众多展示展销系列活动等，都将为赣南脐橙开拓更多的销售渠道。